現(xiàn)今全球經濟進入徘徊階段，中國經濟面臨著結構性轉型,、結構性失衡帶來的持續(xù)性衰退,，政府在市場投資方面也面臨困境。2014年舉步維艱,，然而2015年還會更難,，原因不外乎兩個：在國際上，美國即將進入加息周期,，新興經濟體都面臨著資產價格重估,，動蕩不可避免;在國內，改革進入深水區(qū),，央行逐年降低廣義貨幣M2增速的態(tài)勢非常明顯,。雖然會有降準、減息等舉措,，但整體上經濟增速將繼續(xù)減慢,。
換句話說，未來兩年是中國經濟調整最關鍵的年份,，也是最困難的年份,，每個行業(yè)都面臨洗牌。在此種經濟大環(huán)境下工程機械行業(yè)面臨著產能過剩,、應收款失衡等問題,，傳統(tǒng)營銷模式已失去優(yōu)勢。終端市場客戶的理性購買在逐步加強,，用戶趨于年輕化,，80、90后占比70%,，終端市場贏利變的愈加艱難,，企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。
2011年后,，從中國工程機械市場行業(yè)的全局角度去看,，不難看到“二手設備流通順暢、則新機銷售加速;二手設備流通停滯,、則新設備銷售哽噎”,。作為中國工程機械市場走向新機和二手機市場同步發(fā)展的元年,，2012年工程機械行業(yè)在經歷了急速發(fā)展的時代后，中國成為一個大型的循環(huán)市場,。為了在市場占有一席之地,，提高企業(yè)品牌的占有率，各工程機械制造廠家開始進入到一個新激烈競爭的時代,。并導致如二手設備的“以舊換新”工作出現(xiàn)高價收取等一系列收購條件的混亂,。隨后的2013年，政府新一屆領導調整經濟主體,，抑制產能過剩行業(yè),，鋼鐵、煤炭行業(yè)受挫,，直接影響到大型工程機械的購買。通過置換銷售新機的方式越發(fā)凸顯,，二手機事業(yè)越發(fā)重要,。伴隨著彷徨與緊張，中國的眾多傳統(tǒng)企業(yè)在嚴峻的市場環(huán)境下逐漸覺醒,。沒有前車之鑒可供參照,，但市場的倒逼又使得企業(yè)不得不考慮轉型升級。
